En medio de la incertidumbre macroecon\u00f3mica, la industria publicitaria busca recortar costos y aumentar la eficiencia, al mismo tiempo que pone \u00e9nfasis en la confianza del cliente. Es en este punto en el que la automatizaci\u00f3n pasa de ser algo deseable a imprescindible.<\/p>\n
En el caso de la publicidad exterior, su crecimiento est\u00e1 ligado a la gesti\u00f3n de datos en tiempo real. La automatizaci\u00f3n en este \u00e1mbito es un gran avance en tema de transparencia, espec\u00edficamente en una actividad clave dentro del proceso de venta: los reportes Proof of Posting (POP).<\/p>\n
Si llevas un tiempo en la industria del OOH, seguro has o\u00eddo hablar de este t\u00e9rmino. Los reportes POP son certificaciones que aseguran a los anunciantes que sus campa\u00f1as fueron exhibidas seg\u00fan el compromiso contractual.<\/p>\n
A pesar de que el OOH es uno de los medios publicitarios m\u00e1s seguros, debemos entender que ning\u00fan medio es completamente inmune al fraude. Jim Wilson, miembro del Consejo de Tecnolog\u00eda de Forbes, explica<\/a> la importancia de establecer est\u00e1ndares de transparencia a medida que el OOH se vuelve cada vez m\u00e1s automatizado.<\/p>\n Hay lecciones claras que aprender del sector de la publicidad en l\u00ednea, a saber, crear soluciones que incorporen transparencia, limiten el fraude y permitan la confianza como base.<\/p>\n Jim Wilson<\/cite><\/p><\/blockquote>\n Y es que muchos anunciantes y agencias OOH exigen como condici\u00f3n de compra la entrega de reportes POP, especialmente ahora que la industria atraviesa un per\u00edodo de recesi\u00f3n en el que se analiza cada d\u00f3lar invertido.<\/p>\n Si bien los anunciantes comparten una necesidad uniforme, el proceso POP a\u00fan es propio de cada propietario de medios. Esto origina dos desaf\u00edos principales: en primer lugar, se establece un trabajo manual que puede durar d\u00edas o semanas; en segundo lugar, los KPI var\u00edan seg\u00fan la empresa OOH, dificultando a los anunciantes la comparaci\u00f3n de sus resultados.<\/p>\nMarcando un antes y un despu\u00e9s<\/h5>\n